{"id":2764,"date":"2023-09-06T15:22:08","date_gmt":"2023-09-06T18:22:08","guid":{"rendered":"http:\/\/stagio.com.br\/old\/?p=2764"},"modified":"2023-09-06T15:22:08","modified_gmt":"2023-09-06T18:22:08","slug":"marca-de-posicao-o-que-e-beneficios-e-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/stagio.com.br\/old\/marca-de-posicao-o-que-e-beneficios-e-como-funciona\/","title":{"rendered":"Marca de posi\u00e7\u00e3o: o que \u00e9, benef\u00edcios e como funciona!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pense bem, quem n\u00e3o lembra das tr\u00eas listras da Adidas e a etiqueta vermelha no bolso de tr\u00e1s do jeans Levi&#8217;s , esses s\u00e3o \u00f3timos exemplos de marca de posi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tais usos se tornaram t\u00e3o marcantes no mercado, que hoje os consumidores, podem identificar facilmente os produtos dessas marcas.<\/span><\/p>\n<p><strong>A marca de posi\u00e7\u00e3o se caracteriza pelo uso espec\u00edfico de <a href=\"https:\/\/agenciahugz.com.br\/os-elementos-chave-da-identidade-visual\/\">elementos<\/a> (nominativos e\/ou <a href=\"https:\/\/agenciahugz.com.br\/os-elementos-chave-da-identidade-visual\/\">visuais<\/a>) em partes determinadas dos produtos.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, apresentamos o conceito de marca de posi\u00e7\u00e3o, como funciona e quais os benef\u00edcios de ter uma. Confira!\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 Marca de Posi\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A marca de posi\u00e7\u00e3o \u00e9 precisa, intelig\u00edvel e objetiva colocada ou afixada em uma \u00e1rea espec\u00edfica de um produto, de forma apropriada e proporcional e tamanho, capaz de mostrar representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma simples ilustra\u00e7\u00e3o de uma cor espec\u00edfica, uma combina\u00e7\u00e3o de cores ou uma forma espec\u00edfica em um produto pode representar uma marca de posi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Quando a empresa registra uma marca de posi\u00e7\u00e3o, ela protege um recurso aplicado a um determinado produto em uma posi\u00e7\u00e3o espec\u00edfica e distinta.\u00a0<\/b><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas e elementos principais<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A marca de posi\u00e7\u00e3o pode ser aplicada em v\u00e1rios produtos como sapatos, roupas, por arma\u00e7\u00f5es de \u00f3culos e outros. Uma marca de posi\u00e7\u00e3o protege a marca de um determinado objeto, que n\u00e3o pode ser registrado como uma marca separada. Ela deve ter tamanho ou propor\u00e7\u00e3o adequada posicionada na \u00e1rea espec\u00edfica, como no meio do produto ou representada como uma silhueta.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Benef\u00edcios da Marca de Posi\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma marca de posi\u00e7\u00e3o refere-se \u00e0 maneira espec\u00edfica pela qual um sinal \u00e9 colocado ou afixado nas mercadorias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00e1tica, o uso deste tipo de marca traz uma s\u00e9rie de vantagens:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Fortalecimento da identidade da marca: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">a ades\u00e3o de uma marca de posi\u00e7\u00e3o para os produtos permite fixar no imagin\u00e1rio dos clientes a identidade da marca;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diferencia\u00e7\u00e3o em um mercado competitivo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">uma marca de posi\u00e7\u00e3o coloca a empresa em destaque em um mercado altamente competitivo. Entre tantas, o consumidor identifica, de imediato, de qual empresa se trata;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Prote\u00e7\u00e3o legal e comercial: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">o pedido de marca de posi\u00e7\u00e3o fornece prote\u00e7\u00e3o legal e comercial para a marca, impedindo que outra empresa se aproprie dos elementos.<\/span><b>\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao avaliar se uma marca posicional pode ser registrada ou n\u00e3o, os seguintes aspectos devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n<p><b>Posi\u00e7\u00e3o:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o posicionamento particular da marca pode ser considerado como indica\u00e7\u00e3o de origem apenas nos casos em que sua posi\u00e7\u00e3o \u00e9 um assunto incomum para um determinado mercado. \u00c9 crucial saber se um consumidor espera que a marca seja normalmente exibida na posi\u00e7\u00e3o espec\u00edfica do produto.<\/span><\/p>\n<p><b>Marca: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se for considerada apenas um <a href=\"https:\/\/agenciahugz.com.br\/os-elementos-chave-da-identidade-visual\/\">elemento<\/a> decorativo, o consumidor n\u00e3o avaliar\u00e1 a marca como indica\u00e7\u00e3o de proced\u00eancia. Consequentemente, a marca n\u00e3o ter\u00e1 car\u00e1ter distintivo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marca de Posi\u00e7\u00e3o: registro e prote\u00e7\u00e3o no Brasil\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Em terras brasileiras, <\/span><a href=\"https:\/\/stagio.com.br\/o-que-acontece-se-eu-nao-registrar-minha-marca\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">para registrar uma marca <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">de posi\u00e7\u00e3o no INPI \u00e9 importante que ela cumpra alguns requisitos. Confira os principais:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Posi\u00e7\u00e3o distinta e peculiar, de um sinal ou de uma marca, de maneira permanente e fixa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ser um local de posi\u00e7\u00e3o da marca ou do sinal do produto que n\u00e3o seja banal ou convencional ou n\u00e3o tenha havido a vulgariza\u00e7\u00e3o em face da concorr\u00eancia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A distintividade do conjunto;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Capacidade de ser reconhecido como marca pelos clientes;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-checked=\"false\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Capacidade de individualizar o produto no mercado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, <\/span><a href=\"https:\/\/stagio.com.br\/registro-de-marca-como-proteger-a-sua\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">a solicita\u00e7\u00e3o do registro de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> exige uma apresenta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica muito espec\u00edfica, para passar pelo crivo dos examinadores do INPI. Por isso, \u00e9 recomendado procurar ajuda de uma consultoria especializada, como a Stagio, para viabilizar o registro de marca de posi\u00e7\u00e3o junto ao INPI em total acordo com as exig\u00eancias.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplo de marca famosa com Marca de Posi\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nike<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Nike iniciou seus neg\u00f3cios com foco em desempenho e inova\u00e7\u00e3o. A empresa inventou o sapato waffle e construiu sua marca voltada para atletas. Hoje, a marca de posi\u00e7\u00e3o \u00e9 reconhecida em ofertas que v\u00e3o al\u00e9m dos sapatos e oferecem roupas esportivas que promovem o desempenho.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marca de Posi\u00e7\u00e3o: diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o a outras modalidades de registro de marca<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da marca de posi\u00e7\u00e3o, existem outras formas gr\u00e1ficas de apresenta\u00e7\u00e3o de marcas no INPI. S\u00e3o elas:<\/span><\/p>\n<p><b>Marca nominativa:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 aquela formada por uma ou mais palavras. Neste caso, o nome n\u00e3o \u00e9 vinculado a um elemento gr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n<p><b>Marca figurativa:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um sinal que implica no uso de um desenho, imagem ou s\u00edmbolo capaz de representar um conceito.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Marca mista:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> segundo o INPI, essa \u00e9 formada pelo &#8220;sinal constitu\u00eddo pela combina\u00e7\u00e3o de elementos nominativos e figurativos ou mesmo apenas por elementos nominativos cuja grafia se apresente sob forma fantasiosa ou estilizada.&#8221;\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Marca tridimensional:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um sinal, geralmente figurativo, que individualiza os produtos ou servi\u00e7os relacionados \u00e0 marca. Em alguns casos, o formato da embalagem de uma marca \u00e9 relevante para\u00a0 diferenci\u00e1-la no mercado, e essa \u00e9 uma marca de car\u00e1ter tridimensional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre tantas modalidades de marca, \u00e9 comum surgir a d\u00favida: qual \u00e9 a modalidade adequada para a proposta do meu neg\u00f3cio? Depende do uso da forma gr\u00e1fica da marca na veicula\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio. Por isso, contar com uma assessoria de registro de marca \u00e9 t\u00e3o importante.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclus\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As marcas de posi\u00e7\u00e3o enfrentam muitos desafios no registro. Um problema comum \u00e9 quando os elementos s\u00e3o percebidos como decorativos ou funcionais, indistingu\u00edveis do produto associado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para obter maior chance de sucesso no registro de marcas de posi\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso que elas sejam descritas de forma clara e precisa, limitadas em sua aplica\u00e7\u00e3o e\/ou onde evid\u00eancias de uso est\u00e3o dispon\u00edveis.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o reconhecimento gradual das marcas n\u00e3o-tradicionais pelas autarquias de registro de marca, \u00e9 certo que as marcas de posi\u00e7\u00e3o come\u00e7aram a crescer rapidamente. Afinal, os elementos de posi\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes em todos os nossos produtos de consumo hoje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para saber mais sobre marca de posi\u00e7\u00e3o e registro de marca, <\/span><a href=\"http:\/\/stagio.com.br\/old\/fale-conosco\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">entre em contato com a equipe da Stagio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">!\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pense bem, quem n\u00e3o lembra das tr\u00eas listras da Adidas e a etiqueta vermelha no bolso de tr\u00e1s do jeans Levi&#8217;s , esses s\u00e3o \u00f3timos exemplos de marca de posi\u00e7\u00e3o. Tais usos se tornaram t\u00e3o marcantes no mercado, que hoje os consumidores, podem identificar facilmente os produtos dessas marcas. 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